Todo el que tiene una tienda online está, irremediablemente, interesado en mejorar su SEO. El tráfico orgánico es gratuito y, sobre todo, muy cualificado: si viene de Google, es más probable (estadísticamente) que acabe comprando. Por eso cualquier acción que potencie el SEO de nuestra tienda online significa aumentar los beneficios.
Uno de estos puntos es el marcado Schema, absolutamente esencial para mejorar el SEO de tu tienda online. Así que vamos a intentar comprender en qué consiste, por qué es importante y cómo mejorarlo en nuestra tienda WooCommerce.
Tabla de contenidos
Qué es el marcado Schema
El marcado Schema es, simplificando, un sistema que nos permite comunicar a Google información esencial sobre cualquier aspecto de la información contenida en un sitio web mediante datos estructurados. En esta guía me voy a centrar en el marcado Schema de los productos de la tienda, así que, en este caso particular, este marcado comunicará a Google la información importante sobre nuestros productos.
Y, seamos sinceros: realmente queremos ponerle las cosas fáciles a Google. Queremos proporcionarle la información que le gusta recibir, y darle el mayor número de datos posible (y hacerlo en su idioma), porque eso hará que «nos quiera» más. Y «más amor» de Google significa más visitas y, por tanto, más ventas.
Resumiendo: con el marcado Schema le damos a Google la información que necesita de nuestros productos, y se la estamos dando en el lenguaje que utiliza.
El marcado Schema para productos
Si eres algo más curioso, concretaré diciendo que se trata de darle la información utilizando un marcado especial, de forma que Google pueda entender sin ambigüedad qué dato es cada cual. Este marcado está estandarizado (de ello se ocupa Schema.org), y hay etiquetados específicos para literalmente cientos de «objetos»: libros, personas, empresas… Cada uno de estos tipos debe incluir unas etiquetas específicas proporcionando la información necesaria.
Para el caso que nos interesa, que son los productos, puedes ver el estándar aquí. Como puedes ver, incluye toda la información que puede darse sobre un producto, desde cosas básicas como el precio, las valoraciones, la marca, la descripción, el color, la categoría o el fabricante, hasta otras menos importantes, como los premios y reconocimientos obtenidos por el producto, el diseño o el eslogan.
Así, como ves, incluyendo un buen marcado Schema para tus productos, Google tendrá toda la información necesaria sobre ellos en un idioma que puede entender fácilmente. Así, podrás mejorar la posición en los resultados de búsqueda, ya que Google podrá decidir mejor sobre su relevancia en las búsquedas de los usuarios.
Si no tienes muy claro qué espera (y qué quiere) Google de tu web, si no sabes si tu web cumple sus directrices, si no tienes muy claro para qué sirven o qué hacen muchas de las opciones de Yoast SEO, si no sabes si has configurado el plugin correctamente o (peor todavía) si simplemente lo has activado y has dejado la configuración por defecto porque no tienes muy claro cómo hacerlo, si no sabes cómo enlazar tu web con Google Search Console o cómo establecer correctamente sus opciones, el posicionamiento de tu web puede estar viéndose muy afectado.
Si estás en alguno de estos casos, o si simplemente crees que no estás obteniendo todo el tráfico orgánico que tu web podría recibir, quizá te interese echar un vistazo a esto:
El marcado Schema en WooCommerce
Obviamente, como no podía ser de otro modo, WooCommerce ya incluye un marcado Schema para los productos de tu tienda, de forma automática, y sin que tengas que hacer nada, ya que los genera a partir de los datos que tú rellenas para crear la página de producto (nombre, descripción, precio, oferta, etcétera). Si miras el código fuente de cualquiera de tus páginas de producto podrás verlo, pero lo mejor es que acudas a la propia herramienta que Schema proporciona para ello. Sólo tienes que introducir la URL de uno de tus productos y verás algo así:
Si te paras a echar un vistazo al resultado (no a la captura que muestro, sino al resultado real, que es más largo) verás que realmente WooCommerce ya comunica mucha información a Google sobre los productos. Pero, como hemos podido ver antes, hay mucha más información que se podría dar. Y, amigo mío, más información de nuestros productos para Google son más ventas para nosotros.
En especial, nos conviene mejorar el marcado en función del tipo de productos que vendemos.
Personalizar el marcado Schema para productos en WooCommerce
Porque sí, son productos, y WooCommerce incluye el marcado de productos, pero además son algo más. Por ejemplo, si vendemos libros deberíamos también incluir el marcado correspondiente a un objeto de tipo Book, o si ofrecemos alojamientos, incluir el Schema para Accommodation. Así Google podrá conocer los datos específicos no del producto, sino de la entidad en sí, lo que repercutirá en una mayor visibilidad en las SERPs.
Esto lo podemos hacer utilizando, cómo no, algún plugin para ello. El plugin Rank Math SEO PRO incluye un generador de marcado Schema que te permite generar este tipo de datos en cualquier página, incluyendo las de los productos:
Si ya tienes tu plugin de SEO y no quieres cambiar, puedes ir a algo más específico, como Schema Pro, cuya funcionalidad es precisamente personalizar el marcado Schema de tu web.
Y, en fin, hay otras alternativas, aunque quizá no con la misma calidad que estas dos. En cualquier caso, ten en cuenta que cuanta más información tenga Google sobre el contenido de tu sitio, mejor te irá con el SEO.
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