Hace aproximadamente un año hablaba de los beneficios de utilizar el SKU de forma que esto te ayudara a vender más, atrayendo a los productos de tu tienda tráfico orgánico de usuarios que utilizan la referencia del fabricante para buscar alternativas de comercios que vendan el producto que están buscando para comprar.
En este caso un buen SEO es primordial, ya que una buena posición en los resultados de búsqueda puede hacer que el usuario que está buscando esa referencia la compre (o, al menos, considere comprarla) en tu tienda. Hoy vamos a ver cómo ayudar a que eso ocurra añadiendo el SKU a la URL del producto en WooCommerce.
Tabla de contenidos
Por qué añadir el SKU a la URL del producto
La respuesta es rápida: SEO. Pero vamos, la versión extendida la tienes ya en la entrada que te mencionaba más arriba:
Por resumir a modo de introducción: es muy habitual (al menos en determinados nichos de mercado) que, una vez decidido el producto concreto que el cliente quiere comprar (marca, modelo, etcétera) realice una búsqueda utilizando la referencia del producto para ver la oferta disponible y seleccionar dónde adquirirlo en función de precios, servicios de envío y posibles servicios adicionales (seguro, ampliación de garantía, instalación…).
Esta referencia puede ser diferente en función del tipo de producto del que hablemos: EAN, ISBN, MPN… Por eso, si somos listos (y lo somos) usaremos el frecuentemente infravalorado e infrautilizado campo SKU de WooCommerce para añadir esta referencia a nuestra ficha de producto, «luchando» así por posicionarnos en esas búsquedas por referencia.
Pero en determinados mercados en los que el número de referencia es muy utilizado, llegar a posicionarse para este tipo de búsquedas puede llegar a ser muy difícil, y cualquier ayuda extra puede significar un aumento en el tráfico y, por tanto, en las ventas.
Y, sin duda, incluir el término buscado en la URL sigue siendo una importante baza a favor.
Cómo añadir el SKU a la URL
El secreto está en la estructura de permalinks (Ajustes > Enlaces permanentes), aunque WooCommerce por sí sólo no ofrece esta posibilidad. Sin embargo lo tenemos fácil utilizando el plugin Permalink Manager Pro.
Permalink Manager Pro proporciona mucha más flexibilidad a la hora de personalizar los enlaces de la tienda, permitiendo cosas como eliminar categoria-producto y etiqueta-producto de la URL, editar los enlaces en masa, crear redirecciones para evitar errores 404…
Pero la característica interesante para el tema de hoy es que permite utilizar valores dinámicos para crear las URLs. Y muchos además, ¡incluso el valor de campos personalizados! Por supuesto, como ya estarás imaginando, nos va a permitir generar URLs de los productos utilizando en ella el SKU.
Modificar los enlaces permanentes de WooCommerce con Permalink Manager Pro
Nada más activarlo veremos en Ajustes > Enlaces permanentes cómo tenemos disponibles muchas más variables para establecer la estructura personalizada de la web. Pero la auténtica magia no está ahí, sino en Herramientas > Permalink Manager, donde podremos controlar al milímetro la estructura de permalinks de cualquier taxonomía y tipo de contenido personalizado. Con un apartado específico para la tienda.
Lo único que hay que hacer entonces es adecuar la estructura de enlaces permanentes para los productos. Podemos incluso quitar la base y, donde dice
producto/%product%
cambiarlo por
%product%-%__sku%
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Incluir el SKU en las URLs de los productos ya publicados
Esto hará que los nuevos productos que vayamos creando incluyan el SKU en la URL, además del nombre del producto:
Incluso podemos ponerlo antes o en lugar del nombre del producto, haciendo que el slug del producto coincida plenamente con su SKU.
Sin embargo esto sólo sucederá para los nuevos productos que añadamos, aunque es posible aplicar este cambio a los productos que ya están publicados realizando un proceso que incluye activar la opción de auto actualizar los enlaces permanentes y regenerarlos en masa.
Qué deberías tener en cuenta si cambias la URL de los productos
Ojo con un proceso como el de cambiar URLs ya existentes en la web/tienda. Recuerda que si una URL cambia si crear una redirección a la nueva se generarán errores 404.
Si eso sucede con todos y cada uno de los productos de la tienda, Google verá que de pronto todas las URLs de productos que tiene indexadas para tu tienda devuelven un error, con las consecuencias que ello puede acarrear.
Afortunadamente Permalink Manager Pro tiene previstas este tipo de situaciones y es capaz de generar automáticamente redirecciones 301 para las URLs que cambian, evitando que se generen este tipo de errores.
Para ello es necesario mantener activada (está activada por defecto) la opción de crear automáticamente redirecciones para los permalinks antiguos. Así todos contentos. 🙂
Manos a la obra me voy a ponerr…
Hola, gracias por tu post.
Estoy tratando de configurar el plugin , pero no doy con la solución al problema que tengo. Estoy moviendo una tienda de woocommerce y no quiero perder los enlaces actuales de los productos. Estos enlaces están basados en el sku de los productos y este sku es el nombre del producto con un número. Por ejemplo, si el producto es Zapatos de Deporte, el sku es zapatos-deporte-2. He probado con el plugin y, en principio, creo que funciona bien, pero por algún motivo me cambia el sku del producto por el nombre del producto. Es decir, en algún momento el plugin hace que el sku pase de ser zapatos-deporte-2 a ser zapatos-deporte (basado en el nombre/título del producto) y no genera una redirección, el enlace antiguo da error. Es un lío, porque justo me impide hacer lo que quiero, que es mantener los enlaces actuales de los productos. No sé si se entiende bien el problema, a ver si puedes echarme una mano. Muchas gracias.
Hola Víctor
Solicita soporte al autor del plugin, es quien mejor te puede ayudar.
Un saludo
Hola Enrique, que sucede cuando es un producto variable y selecciona alguna variación, hace también el cambio?