El tráfico es el alma de un ecommerce: sin tráfico, no hay ventas. A misma tasa de conversión, el doble de tráfico significa el doble de ventas. Así que obtener visitas es uno de los principales objetivos de cualquier tienda online.
Pero claro, eso cuesta. Tiempo, trabajo y/o dinero. O las tres cosas. Sin embargo, si hacemos las cosas bien (especialmente si se hacen bien desde el principio) con muy poco esfuerzo podremos ganar un plus de visitas orgánicas (y por lo tanto gratuitas) desde Google y otros buscadores. Un plus que, además, irá creciendo con el tiempo.
Así que vamos a ver qué directrices tenemos que seguir para hacer las cosas bien, sobre todo en cuanto a contenido, y que a Google le guste nuestra tienda. Hablemos de SEO para WooCommerce.
Tabla de contenidos
Elementos a tener en cuenta en el SEO para WooCommerce
En lo que respecta a una tienda online con WooCommerce podemos encontrar ocho tipos de contenidos, que son:
- Productos
- Categorías de los productos
- Etiquetas de los productos
- Atributos de los productos
- Entradas
- Categorías de las entradas
- Etiquetas de las entradas
- Páginas
Como puedes ver los cuatro primeros son específicos de WooCommerce, mientras que los otros cuatro son de WordPress. Y hay que trabajarlos todos correctamente. En SEO cualquier detalle cuenta, y si se hacen las cosas bien hay una sinergia que hace que el conjunto (la web) funcione mejor.
Por supuesto, para ello debe haber una buena base. De nada sirve currarse un contenido espectacular, afinar con los títulos o escribir unas metadescripciones perfectas, si el SEO on-site está mal configurado y Google ve contenido duplicado, irrelevante, indexa lo que no tiene que indexar, etcétera.
Productos
Vamos a empezar por los productos, que son desde luego lo más importante en nuestro ecommerce, o al menos deberían serlo. Al fin y al cabo es donde queremos que los clientes acaben. Y lo primero y principal cuando estamos hablando de los productos es: la descripción. Bueno, también el título claro, pero eso suele hacerlo bien todo el mundo aunque sólo sea por sentido común, ¿verdad?
Sin embargo el tema de la descripción es un mundo aparte. Si como descripción has cogido el texto que te da el proveedor y lo has colocado ahí estás haciendo las cosas muy mal.
Lo primero de todo, lo más importante, es que el contenido debe ser original. Escribe las descripciones tú mismo, no las copies. Si pones en un producto la misma descripción que te da el proveedor, y que es la misma que tienen decenas de tiendas online más, ¿por qué crees que Google te va a posicionar a ti? Escribe contenido propio, descripciones originales. Google odia las copias, seguro que ya lo has oído alguna vez: penaliza el contenido duplicado.
No basta con plantar ahí cuatro frases genéricas y despacharse con doscientas palabras. Recuerda que, cuando consigas las codiciadas visitas, quien estará ahí leyendo esa descripción será un posible comprador intentando decidir si te realiza la compra o se va. Sé por experiencia que eso es más fácil de decir que de hacer. Si tienes un ecommerce con decenas de productos requiere mucho tiempo escribir para ellos descripciones propias y apropiadas.
Pero bueno, nadie dice que tengas que hacerlo todo de una sola tacada. Resérvate cada día media hora o una hora para mejorar las descripciones de los productos. O coge cada día uno o dos. Pero haz algo cada día en ese sentido, y verás como a medio plazo Google empezará a quererte mucho más de lo que te quiere ahora.
Para terminar con este punto sólo añadiría que si puedes incluir (y me refiero a dentro del contenido) un vídeo propio e imágenes originales, hechas por tí mismo, muchísimo mejor. En este sentido, recuerda que YouTube es de Google, y a Google (como a cualquier otra empresa) le encanta que usen sus productos.
Un vídeo hecho por ti mismo sobre el producto subido a Youtube con un enlace en la descripción del vídeo a la ficha del producto en tu tienda sería perfecto. Así además también recibirás tráfico de YouTube, que te recuerdo que ya es el segundo buscador que mueve más tráfico después del propio Google.
Categorías de los productos
Aquí podría destacar dos cosas a tener en cuenta: la estructura de las URLs y de nuevo el contenido.
En cuanto al contenido, recordarte que las categorías también tienen su propio texto. Si vas a Productos > Categorías y editas cualquiera de ellas puedes verlo. Así que ya sabes: tienes que escribir una descripción original (nada de copiarla de ningún otro sitio) para cada una de las categorías de la tienda.
Y de nuevo, nada de cien palabras, eso sirve de poco. Venga, que escribir una descripción de quinientas palabras no es tan difícil y a cambio te va a ayudar a medio plazo a conseguir más tráfico. Y más tráfico ya sabes lo que significa: más ventas.
En fin, no voy a repetirme, porque aquí se aplica lo mismo que he dicho en el punto anterior. Si además puedes añadir imágenes o un vídeo propio, mejor que mejor.
Sobre la estructura de las URLs, recuerda que debe contener la palabra clave de la categoría. Pero no caigas en la sobreoptimización. Podemos verlo con un ejemplo. Imaginemos que tienes un ecommerce de juegos de mesa, y una de las categorías son juegos colaborativos. La keyword principal para tu ecommerce sería seguramente «juegos de mesa», y la de esa categoría concreta sería «juegos de mesa colaborativos».
Pero claro, si tu dominio es juegosdemesachulos.com y luego a la categoría la llamas juegos de mesa colaborativos, y además vas usando esta keyword en el H1, en alguna cabecera secundaria, en la descripción y las imágenes, etc, es muy fácil caer en la sobreoptimización. Ten en cuenta que haciendo eso la URL de la categoría quedaría como juegosdemesachulos.com/juegos-de-mesa-colaborativos/. Lo ideal es que en este caso la URL fuera juegosdemesachulos.com/colaborativos/
Por cierto que, hablando de esto, si estás ahora montando la tienda recuerda ir a Ajustes > Enlaces permanentes y configurar (o eliminar) base de las URLs para las categorías y las etiquetas de productos. Por defecto son «categoria-producto» y «etiqueta-producto», cámbialo por algo que te ayude más con el SEO o bien déjalas sin base para que el nombre de la categoría o la etiqueta quede en la URL justo a continuación del dominio.
Pero ojo, eso hazlo sólo si estás montando la tienda. Si ya la tienes en producción, con contenido, e indexada por Google, o haces las cosas bien creando las redirecciones 301 adecuadas, ¡o el desastre puede ser monumental!
Si no tienes muy claro qué espera (y qué quiere) Google de tu web, si no sabes si tu web cumple sus directrices, si no tienes muy claro para qué sirven o qué hacen muchas de las opciones de Yoast SEO, si no sabes si has configurado el plugin correctamente o (peor todavía) si simplemente lo has activado y has dejado la configuración por defecto porque no tienes muy claro cómo hacerlo, si no sabes cómo enlazar tu web con Google Search Console o cómo establecer correctamente sus opciones, el posicionamiento de tu web puede estar viéndose muy afectado.
Si estás en alguno de estos casos, o si simplemente crees que no estás obteniendo todo el tráfico orgánico que tu web podría recibir, quizá te interese echar un vistazo a esto:
Etiquetas de los productos
Con las etiquetas lo mismo: URL y descripción. Tienes que tener en cuenta las mismas cosas que con las categorías, pero además tienes que tener cuidado en utilizar bien las etiquetas. Esto es más típico de los blogs, pero también lo he visto en tiendas online: poner etiquetas a lo loco sin ton ni son, incluso etiquetas aplicadas solamente a un producto.
Usa las etiquetas de forma inteligente y con sentido. Ya hablaré sobre cómo usar categorías y etiquetas correctamente en un artículo específico para el tema porque es muy interesante y mucha gente no lo tiene muy claro.
Atributos
El tema de los atributos es ligeramente distinto, porque no crean un archivo a no ser que tú lo indiques. Para esto deberías activar la casilla correspondiente. Si vas a Productos > Atributos verás la casilla que dice ¿Activamos el archivo?
¿Conviene activarlo? Bueno, eso debes decidirlo tú. Una URL que sea zapatoschulos.com/de-fiesta/rojos/ puede ser muy buena para captar tráfico de una búsqueda como «zapatos de fiesta rojos», mientras que una como camisetaschulas.com/manga-corta/xl/ seguramente no sea muy útil.
Entradas, categorías y etiquetas de las entradas
Pasamos ahora a algo que es menos específico de WooCommerce y más propio de WordPress, las entradas. Porque deberías tener un blog asociado en tu tienda online. Por supuesto en el mismo dominio que la tienda, claro, de nada sirve (quiero decir para el SEO) tenerlo en un subdominio o, peor aún, en un alojamiento gratuito tipo Blogger o WordPress.com, que también lo he llegado a ver.
Por supuesto, y casi sobra decirlo porque es de sentido común, en el blog hay que tratar temas alineados con las inquietudes de tus clientes, y dirigir el tráfico del blog a la tienda, y nunca al contrario.
Todo lo dicho para las categorías y las etiquetas de los productos vale igual para las de las entradas, pero aquí está el agravante de que en las entradas de un blog las etiquetas suelen usarse un poco más a lo loco, lo que significa que habrá muchas más con las que llevar cuidado del contenido duplicado, para las que escribir descripciones, etcétera. Quizá en este caso será mucho mejor en términos de trabajo/beneficio evitar que Google indexe las etiquetas de las entradas.
Páginas
Y por último las páginas. Aquí hay un par de cosas interesantes que comentar. En primer lugar sobre las páginas con contenido dinámico o bien que tienen un contenido totalmente distinto al de nuestro ecommerce. Me refiero a páginas como el formulario de contacto, las condiciones de privacidad, la ley de cookies y, bueno, en general todas las páginas con contenido legal, pero también a las páginas carrito, finalizar compra, lista de deseos (si la tienes) o mi cuenta. Todas esas páginas deberían estar configuradas como noindex y si las excluyes del sitemap, mejor.
Ten en cuenta el modo en que Google ve tu web, y todo ese contenido legal va a diluir la importancia de las palabras clave que realmente son importantes, porque Google estará teniendo en cuenta varias páginas de contenido que no es relevante en tu web. Aparte de que la gran mayoría de páginas de ese tipo son copipega mínimamente adaptados, o a veces ni eso, con lo que ahí tenemos contenido copiado.
Para acabar con todo este tema quiero hablar de una de las páginas que más posibilidades tiene para atraer tráfico a tu tienda online y que sin embargo suele ser una gran olvidada y sobre todo desaprovechada: la página de preguntas frecuentes.
¿Por qué puede ser muy útil para el SEO? Pues porque esa página va a incluir las preguntas potenciales que tus clientes suelen hacerse a la hora de comprar tus productos o buscar tus servicios. Y muchos de ellos buscarán estas preguntas en Google justo cuando estén pensando en adquirir esos productos o servicios, por eso es fundamental trabajarla muy bien: para que cuando las busquen te encuentren a ti.
Algunos plugins que te pueden ayudar con el SEO en WooCommerce
Para completar el tema, vamos a ver un par de plugins que te pueden ayudar a aplicar todo lo que hemos visto.
El primero casi seguro que lo conoces: es Yoast SEO. Se trata de un plugin de SEO para WordPress, posiblemente el mejor que hay, y desde luego te va a ayudar a tener controlado el posible contenido duplicado, a especificar qué URLs no quieres que se indexen y, en fin, a realizar de forma sencilla todas las tareas relacionadas con el SEO en tu web.
Ojo, porque es complicado configurarlo bien, y a veces tenerlo mal configurado puede ser peor que no tenerlo en absoluto, así que si no estás seguro, pregunta.
Hay también un plugin específico de Yoast de SEO para WooCommerce; es un plugin premium y la licencia cuesta 49$. Aunque en fin, eso ya es hilar muy fino. Yo no lo utilizo.
Y por último un plugin que te ayudará con el tema de las descripciones en las categorías y etiquetas, Visual Term Description Editor, que es un editor visual para las descripciones de los categorias y etiquetas.
Hola Enrique. Quería saber si el texto de la descripción y descripcion corta del producto, es conveniente poner algún texto con formato título ó todo con formato párrafo
Aprovecho para felicitarte por tu blog
Hola Antonio
Un producto no deja de ser contenido, así que se aplica en este sentido todo lo que se aplica al resto de contenido: jerarquía de encabezamientos, densidad de palabras clave, imágenes, etc.
Un saludo.
Hola Enrique, la base de la categoría de productos puede ser igual a la de la tienda?
Es por eliminar «categoria-producto», me explico con el ejemplo.
midominio . co / tienda /
midominio . co / categoria – producto /
Crees que puede existir conflicto para woo y el SEO? Ya que Tienda engloba todo.
Gracias, saludos!
Hola Andrés
¿Quieres decir que la base sea /tienda/nombre-categoria/? Poderse se puede (basta con establecer «tienda» como base de las categorías) pero en términos de SEO no aporta ningún beneficio.
Un saludo.
Hola Enrique, gracias por responder.
En el ejemplo que tengo es de una tienda de ropa de bebes. Es decir:
dominio . com / tienda / (aquí en tienda que viene por defecto de Woo engloba todo) ¿cambiar el slug?
dominio . com / categoria-producto / ropa-nina / (aquí es donde veos la categoria de ropa de niñas)
Pero si eliminamos /ropa-nina/
quedaría así dominio.com / categoria-producto / ¿cambiar el slug?
Y es una pagina que me sale error por que no tiene un customizer propio ó es que no he dado con él, por eso mi duda era si colocar el mismo slug en ambos casos.
Un abrazo y muchas gracias!!!
Pues lo siento, pero sigo sin entender. No puedes eliminar el slug de la categoría, y además no debes hacerlo.
Un saludo
Hola Enrique,
muchas gracias por tus post. Yo quería cosultarte una duda sobre indexación de categorias.
¿Crees que hay algun problema con no indexar una categoria principal y si indexar una subcategoria de la misma?
Por ejemplo en el siguiente caso de 2 categorias como:
Principal: dragones
Secuandaria: dragones/figuras-de-dragones
¿Hay algun problema por indexar solo la subcategoria «dragones/figuras-de-dragones»?
Esta es la categoría que realmente quiero potenciar y que me gustaria que saliese como enlace de sitio cuando empiece a indexar de verdad la web. De momento la categoria «dragones» no tiene mas subcategorias.
Un saludo y gracias por adelantado.
Hola Khalil
Si sabes lo que estás haciendo y hay un motivo para ello, no tiene por qué haber problema. De hecho, si la categoría no tiene más subcategorías es correcto hacerlo así (aunque lo ideal sería establecer una clasificación más consecuente).
Un saludo
Hola Enrique,
gracias por tu contestación.
La idea es que, si la tienda funciona, mas adelante dichas categorias principales tengan mas subcategorias.
De momento solo tienen una subcategoria, pero previendo que puedan tener mas quiero dejar el camino medio preparado.
¿Te parece correcto?
Un saludo y gracias por adelantado.
Hola Enrique,
Me ha gustado mucho tu artículo. Aclara bastante muchas dudas. Pero me han surgido dos dudas nuevas y quería saber si me las podías resolver:
1. Woocommerce crea una página de tienda (por defecto Shop). Ya que no es una página que utilice en mi navegación, pero tiene que estar, ¿sería conveniente ponerla también como NOINDEX, NOFOLLOW?
2. Entonces, según lo que he entendido con tu artículo, ¿Google sí indexa las páginas de categorías de productos de Woocommerce? Es algo que no llego a entender bien, ya que no son páginas que he creado, sino páginas que se crean dinámicamente cuando accedes a ellas desde el menú. Si es así, entiendo que sería bueno jugar con una buena descripción con palabras clave y títulos H1 y H2, para cada una de las categorías de productos, ¿correcto?
Gracias y un saludo!
Hola Olmo
1. La página de tienda no tiene por qué existir, si por tu modelo de negocio no tiene sentido, puedes eliminarla. Esta web no tiene página de tienda.
2. Google indexará todo (todo lo que esté enlazado desde alguna otra parte o incluido en el sitemap y no esté bloqueado por robots.txt o marcado como noindex), incluidas páginas dinámicas. De hecho, si no llevas cuidado, te indexará el carrito, mi cuenta, y muchas otras páginas dinámicas que no deberías permitirle indexar. Por supuesto, las páginas de categoría de productos son potentísimas para el SEO bien configuradas así que sí, hay que dedicarles mucha atención.
Un saludo.
Quiero consultarte, porque me sale un parámetro después de mi url: =https://www.mipagina.com?v=5bc574a4xxxx
Hola Miguel
Echa un vistazo a esta entrada, ahí explico la causa y cómo quitarlo.
Un saludo.
Hola Enrique queria preguntarte un par de cosas.
Me habias hecho en su momento una revisión y como no tenia bien optimizadas las categorías me las pusiste indexadas. Ahora que ya las he optimizado debo indexarlas no?
Una segunda pregunta es que a la hora de optimizarlas según YOAST cumple los requisitos para ello copie parte de textos en una y otras categorias para no tener que «inventarme» contenido diferente para todas ellas (simplemente cambiaba un par de parrafos en cada una). Es esto correcto?
Muchas gracias
Lo que tu me habias puesto como no indexado es CATEGORIAS
Categorias de Productos si se me permitia indexación, igual que las metaetiquetas.
Hola Alexandre
Supongo que porque no las utilizabas, tenías categorías vacías, sin descripciones, con los mismos artículos en unas y otras o con un sólo artículo, etc. Sí, si las vas a trabajar bien ponlas como indexables, porque pueden ser una buena fuente de tráfico. Sin embargo, procura no copiar los textos de las traducciones: si quieres que funcionen bien cara al SEO crea textos únicos, más o menos trabajados (no son necesarias descripciones de mil palabras, pero procura que tengan un mínimo de contenido y calidad).
Un saludo
Gracias Pedro, una última pregunta si puedes.. Lo que no consigo indexar bien son las propias páginas (es mejor que las deje marcadas como indexadas) o que solo marque la de Preguntas Frecuentes como indexadas?
Gracias
Depende del contenido de la página. En general, páginas dinámicas, con contenido legal o no relacionado con la temática de la web o con poco contenido deben estar en noindex.
Hola Enrique, gracias por el articulo, tengo unas preguntas si puedes darme una guia:
Mi proyecto: Tengo una Fan page y decidí crear la pagina, tengo alrededor de 1200 fotos de zapatos que voy a subir, hasta el momento sólo llevo 22, pues apenas decidí la estrategia, que es optimizar cada producto según su característica. Si es un zapato negro, pues esa es la palabra clave, y asi esta la url, y adicional crearle su categoría, tacones negros, porque tengo muchas fotos en tacones negros, entonces quiero que exista la categoría tacones negros y obvio aparezca el listado de todos los que tengo, pero me surgen estas dudas:
1-Todos mis productos son zapatos, la mayoría tacones, si todos están optimizados se van a canabalizar? Como crearía una url canonica si es el caso o si esta es la solución?, no tengo claridad en este caso
2-Podría mejor tratar de optimizar y posicionar la categoría?, si este fuera el caso como hago para que los productos no se canibalicen ¿
De antemano gracias
Hola Enrique:
Gracias por el artículo, me ha ayudado a ver que he hecho cosas bien y que tengo que mejorar en algunas.
En cuanto a las categorías de woocommerce me han dicho que para que sean «visibles» para Google se han de convertir en Páginas y colgar de la página de tienda (que vendría a ser la categoría principal)
Esto es así?
Y si es así, como convierto categorías en páginas?
Saludos y gracias.
P.D. Estoy utilizando dos de tus Pluguins, (destacados primero y personalizar Error 404) funcionan perfectamente y te ahorran un montón de tiempo. Gracias
Hola Jorge
WooCommerce ya crea URL de categoría (no son páginas como tales, creo que eso lo interpretas mal), que cuelgan de la categoría padre o, si son categorías principales, de la tienda. No hay que hacer nada concreto para ello, eso ya lo genera y organiza WooCommerce.
Un saludo